Reportage fra Geneva Watch Days
Der var skruet op for farver og kreativitet ved Geneva Watch Days i sidste uge. Jeg var med for sjette gang i træk og fandt hurtigt en række favoritter.
I sensommeren 2020 havde jeg en virkelig besynderlig oplevelse. Du har måske fortrængt det, men forestil dig lige – vi er midt i corona-nedlukningen, og jeg står ude i Københavns Lufthavn en dag i slutningen af august, og jeg har aldrig oplevet noget lignende. Jeg er helt alene. Som i helt alene! Terminal 3 er tom. Ved security går jeg direkte hen til båndet og lægger mine ting op ved den ene indgang, der er åben. Da jeg går ud i fingeren til min gate, er den eneste lyd jeg hører, lyden af mine skridt. Der er ingen mennesker…
Jeg er på vej til Geneva Watch Days, som jeg dårligt nok ved hvad er, for det er et helt nyt og uprøvet koncept i 2020. Under corona-nedlukningen har de to store urmesser på daværende tidspunkt (Baselworld og SIHH) måttet aflyse, men en lille gruppe af urmærker har sat sig for at afholde en improviseret og uformel messe i Geneve i sensommeren, hvor restriktionerne tillader, at man kan mødes under kontrollerede forhold i små grupper – og selvfølgelig med de enerverende masker.
Det er bl.a. Bulgari, Breitling og en række af de mindre, uafhængige urmærker, der har taget initiativet, og det bliver et par virkelig sjove og interessante dage, hvor jeg som en af ret få journalister (og forhandlere er der slet ingen af), kommer helt tæt på de enkelte brands. Til den officielle middag sidder jeg fx til bords med den farverige (okay, lad os bare sige: excentriske) indehaver af urmærket Artya, Yvan Arpa, der ikke kan forstå, at der ikke er flere journalister til stede.
Nå, lang historie kort – Geneva Watch Days blev altså født i desperation for fem år siden, men på sine egne præmisser en succes fra starten af. Året efter var der lidt flere brands med – ligeså var ansigtsmaskerne, og jeg var nær ikke kommet med til den ekstravagante fest i en stor Villa ved søbredden, som Bulgari afholdt – fordi der var bøvl med mit corona-pas…
Siden da er messen vokset stille og roligt, og i år var der 66 brands officielt registreret, og derudover en del hangarounds. Ifølge messen selv var der 17.000 besøgende i byen til lejligheden, heriblandt ca. 300 forhandlere og ca. 500 repræsentanter fra medier og influencer-verdenen. Det charmerende ved messen er dens uformelle og afslappede stemning. Hvor Watches & Wonders er lidt stiv i betrækket, er Geneva Watch Days mere som at hænge ud med venner og bekendte, og da møderne typisk foregår i hotelsuiter eller til nød i en butik, er der meget færre mennesker og mere ro på. Dresscoden er også fraværende, og når man har en pause fra møderne, kan man drible ned på kajkanten og slikke sol og spise is, eller hvad man nu er til. Der er i princippet adgang for offentligheden (i hvert fald hos nogle brands og events), men man skal typisk lave aftaler på forhånd, så det kræver noget benarbejde. Slut august og start september er dog et virkelig godt tidspunkt at besøge Geneve på, så hvis du er urnørd (og hey, det er du jo, ellers ville du ikke være her på sitet), så kan jeg godt anbefale at tage en forlænget weekend i urverdenens hovedstad. Alene det at gå i alle de store og små flagskibsbutikker er en fornøjelse. Og så er der jo Patek Philippe Museum og andre seværdigheder.
Det var 6. år i træk jeg var med, og på grund af arbejde og lidt privat ferie i Jurabjergene havde jeg valgt at satse på blot at være til stede én dag, hvor jeg så til gengæld havde pakket en masse møder ind. Jeg fik set en masse spændende ting, og herunder har jeg samlet en række highlights.
